Ayuda, sí. Pero mútua [4]

La solidaridad, la tolerancia o la cultura de la paz son valores cuya búsqueda enaltece a las Fundaciones del Deporte, que las hace creíbles, que humaniza la práctica deportiva y que, en fin, pugna por extraer cuanto antes de la peligrosa burbuja al deporte, para dejar en ella Disneylandia, un mundo de sueños tan maravilloso como irreal. Sería un error entender que la difusión de valores requiere de una aproximación estrictamente voluntarista. La ética de las voluntades requiere de la solidez de las acciones. De una profesionalidad, fría a veces, en los procedimientos porque el calor lo aportan los objetivos. Sólo una acción de mecenazgo diseñada desde la firmeza desapasionada de criterios profesionales tiene visos de aportar al deporte la sostenibilidad necesaria y a quien la acomete la proyección suficiente. Porque también de proyección de imagen estamos hablando en esta simbiosis entre el sponsor y el esponsorizado y por ello me permito ir concluyendo con una reflexión muy práctica.

Cuando algunas insignes firmas nos pide a Business&Media consejo a la hora de invertir en imagen les proponemos una doble vía. No en vano nos definimos como estrategas en comunicación e Internet. La primera es que la imagen vaya asociada a un Plan de Comunicación integral. O se tiene claro que quien descuelga el teléfono está haciendo un acto supremo de comunicación o no merece la pena seguir adelante. De la misma manera que o se busca la utilidad, la interactividad y los resultados, por encima de la brillantez y el diseño, en un proyecto en la red de redes, o es mejor no acometerlo. La segunda vía es que esos comportamientos comunicativos vayan asociados a su implantación en sociedad, con el deporte como elemento vehicular de primer nivel. Podemos acabar definiéndonos como una institución seria o divertida, joven o madura, innovadora o tradicional... pero el deporte es moldeable al máximo para acoger y esparcir nuestra manera de ser a la sociedad. Quien adquiera nuestro impacto a través de él deberá estar percibiendo el mismo tipo de impacto que cuando realiza una llamada de teléfono a nuestra centralita, o cuando visita e interacciona en nuestra página o portal web. Ese es el reto, el objetivo. Cambia el soporte, no nuestra imagen ni, mucho menos, nuestra manera de ser, nuestro carácter.